COMUNICAZIONE. Compositio, Moretti: “Nel marketing di oggi la sostenibilità sociale è il vantaggio più forte”

(Stefano Moretti, Fondatore Compositio)

Con questa dichiarazione incisiva, Stefano Moretti, fondatore dell’azienda Compositio e protagonista del Norcia – Camerino 2025 Glocal Economic Forum ESG89, ha sintetizzato una visione che va oltre la comunicazione aziendale, trasformandosi in un vero e proprio manifesto per l’impresa contemporanea

Richiamando il concetto di “shared value” teorizzato da Porter e Kramer — "profitto che cresce con il benessere collettivo" — Moretti ha ribadito come oggi l’impresa non possa più considerarsi slegata dalla comunità in cui opera. Al contrario, inclusione, welfare interno e pari opportunità sono i nuovi motori della competitività: "rinsaldano fiducia e accelerano l’innovazione, dando sostanza al purpose di marca."

Ma la riflessione si allarga ai territori, in particolare alle aree interne, quelle 1.060 realtà comunali spesso marginalizzate dai grandi flussi economici ma ricche di capitale umano e culturale. "Scommettere sulle aree interne alimenta filiere corte, trattiene giovani e rigenera identità", ha spiegato Moretti, indicando in questi territori una risorsa strategica per lo sviluppo nazionale.

Un ruolo chiave è affidato anche alla tecnologia, che Moretti invita a usare "con cura e sensibilità". Il digitale non deve cancellare le differenze, ma valorizzarle: "accorcia le distanze esaltando dialetti e tradizioni, intrecciando lavoro e vita." È un digitale umano, relazionale, che diventa ponte tra memoria e innovazione.

Il Glocal Economic Forum ESG89, in programma il 23 e 24 maggio a Norcia e Camerino, rappresenta per Moretti "un luogo dove imprese, istituzioni e finanza uniscono visioni per trasformare fragilità in sviluppo condiviso." Una dichiarazione di intenti che trova nella sostenibilità sociale il suo cuore pulsante.

Claudia Boccucci
(Riproduzione riservata)

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