La sfida di Regione Lombardia: promuovere il territorio nel Mondo

(Barbara Mazzali, Assessore a Turismo, Moda e Marketing territoriale Regione Lombardia)

L'assessore Mazzali ha incontrato il gruppo turismo di Assolombarda: "Fondamentale declinare tutta l'offerta turistica. Lo stile lombardo è uno stile di alta gamma. Gli imprenditori dell'accoglienza lombarda, offrono ai nostri turisti una qualità di servizi altamente professionalizzata e con strutture di grande pregio"

Promuovere a livello turistico la Lombardia come un unico grande territorio fatto da mille specificità, e riuscire a trattenere i flussi turistici che giungono a Milano, il più possibile sull'intero territorio regionale. 

Questo, in sintesi, il messaggio dell'assessore a Turismo, Moda e Marketing territoriale di Regione Lombardia Barbara Mazzali che ha incontrato il Gruppo Turismo di Assolombarda, in via Pantano a Milano.

Nell'occasione l'assessore ha illustrato anche la sua 'vision' e le azioni messe in campo dal suo Assessorato a sostegno degli imprenditori del settore e dei territori.

Il "brand Lombardia"

"Regione Lombardia è un unico e solo territorio fatto grande dagli imprenditori lombardi - ha detto Mazzali nel suo intervento -. Dopodiché decliniamo ogni Provincia per le sue attitudini e per le sue bellezze.

Ma come assessore e prima ancora come lombarda, per me la Lombardia è un'unica grande Regione e un unico corpo. Da quando ho iniziato il mio mandato - ha continuato - la strategia di Regione Lombardia è stata quella di immaginare il percorso per posizionare la Regione Lombardia con il suo brand. 

Un percorso di comunicazione, che è già iniziato, e che prevede, dopo il posizionamento del brand di Regione Lombardia, la declinazione di tutta la nostra offerta turistica nel suo ventaglio di offerte e nei suoi territori, la Lombardia dei 'turismi' ".

"Lo stile lombardo è uno stile di alta gamma - ha sottolineato Mazzali -: oggi gli imprenditori dell'accoglienza lombarda, offrono ai nostri turisti una qualità di servizi altamente professionalizzata e con strutture di grande pregio. infatti i turisti che arrivano nelle nostre province si qualificano per la loro capacità di spesa. Fattore importante per generare sui territori un'economia di scala che coinvolge tutta la filiera".

I luoghi da visitare

Altro tema fondamentale sollevato da Mazzali riguarda la possibilità di 'trattenere' sul territorio regionale i flussi turistici provenienti dall'estero che arrivano a Milano.

"Il nostro obiettivo - ha spiegato l'assessore - è quello di fare in modo che il turista straniero che atterra a Milano dopo 2 o 3 giorni nei vostri hotel di design e dopo aver fatto shopping nel quadrilatero della moda, non si sposti per andare a Venezia, Firenze o Roma, a spendere il resto del budget destinato alla vacanza, ma resti in Lombardia.

Perché la testa di un turista non è: un turista, una camera di albergo, altrimenti abbiamo sbagliato. È un turista, una camera di albergo e tutto quello che attorno a quella camera d'albergo c'è, e che ha un'economia di scala dei nostri territori.

Territori - ha concluso Mazzali - che ci definiscono e ci danno un'identità molto chiara e sono le piccole, botteghe i prodotti di eccellenza, e tutte quelle realtà per cui veniamo riconosciuti nel mondo".

Redazione Cuoreeconomico
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