ESG89 MADE in UMBRIA - Margaritelli (Listone Giordano): “150 anni di Made in Umbria, la cultura è la linfa della nostra attività”
(Andrea Margaritelli, Brand Manager Listone Giordano)
Una storia d’impresa e di famiglia che ha abbracciato tre diversi secoli, attraverso cinque generazioni. È il contesto del Gruppo Margaritelli, in cui si inserisce il marchio Listone Giordano, azienda leader nella produzione superfici in legno d’arredo.
Un racconto che nasce dalle radici umbre e valica i confini internazionali facendo della cultura un tratto distintivo della propria identità.
Di seguito l’intervista ad Andrea Margaritelli, Brand Manager Listone Giordano e relatore dell’EVENTO “Made in Umbria” promosso da ESG89.
Come Listone Giordano integra i valori della cultura e della tradizione territoriale nelle sue strategie aziendali? Può condividere esempi concreti di come questo approccio abbia contribuito al successo competitivo dell’impresa?
"Listone Giordano è un marchio sinonimo di innovazione nel campo delle superfici in legno che affonda profondamente le proprie radici nel territorio umbro, da cui trae linfa vitale. Listone Giordano nasce come brevetto quarant’anni fa, ma si innesta in una storia d’impresa, quella della famiglia Margaritelli, molto più lunga e articolata avendo abbracciato tre diversi secoli e cinque generazioni.
Una realtà che deve all’Umbria molti dei suoi valori fondanti e che è riuscita a valicare i confini prima regionali e poi nazionali, grazie anche al patrimonio di storia, arte ed equilibrato rapporto con la natura che ha sempre alimentato la nostra identità. Identità è appunto una parola chiave nella costruzione del valore d’impresa, un concetto che non si riflette nell’effimera comunicazione verso l’esterno, ma è strettamente collegato al tema dell’autenticità.
Oggi, nell’epoca dell’iper-informazione e interconnessione digitale, chiunque può verificare facilmente se ciò che viene rappresentato di sé è il frutto di una costruzione di marketing o è parte reale e integrante del DNA aziendale.
Allo stesso tempo appare evidente come l’universo dei valori intangibili sia sempre più determinante nelle scelte di acquisto dei consumatori, soprattutto in un settore come il nostro, quello dell’arredamento di interni, contraddistinto da ricerca di bellezza, benessere fisico e mentale, rispetto dell’ambiente e della salute.
Il nostro territorio ci offre una straordinaria ricchezza di elementi immateriali a supporto di queste sensibilità e visioni: specie per un marchio come Listone Giordano che opera nel campo del design, dove il confine con l’arte è sempre più sottile, e ha la fortuna di lavorare il legno, materia insieme dal grande trascorso storico e dal grande futuro, essendo ormai indicato dalla scienza come uno dei più promettenti alleati dell’umanità nella lotta al cambiamento climatico.
Tutto ciò gioca un ruolo determinante nella costruzione dell’identità d’impresa e di conseguenza sui suoi importanti riverberi verso il mercato. Oggi chi acquista non si limita a ricercare dai prodotti risposte aridamente funzionali, ma va ben oltre: valuta una serie larghissima di elementi, molti dei quali intangibili, che toccano in profondità temi quali la responsabilità sociale e ambientale, la sintonia etica e culturale, ovvero il patrimonio di valori che un’azienda incarna. Cui si può aderire con fiducia perché riconosciuti autentici, o dai quali invece ci si può distanziare".
In che modo la promozione della cultura, sia all’interno che all’esterno dell’azienda, rappresenta un elemento distintivo in termini di concorrenza? Crede che questo approccio possa essere replicabile anche da altri settori industriali?
""Il Made in Italy” (anche se personalmente preferisco l’espressione 'saper fare italiano', essendo assai curioso che si debba ricorrere alla lingua inglese, proprio per rappresentare la nostra identità) quando è affermazione autentica, rappresenta indiscutibilmente una leva competitiva sui mercati internazionali perché porta a sistema il patrimonio storico, artistico e culturale del nostro territorio e del nostro intero paese.
E’ però un vessillo che non basta semplicemente sventolare, ma va indossato con coerenza e credibilità. Qualora si limiti ad indicare solo una provenienza geografica risulterebbe un’arma spuntata, priva di reale valore.
Funziona e può fare la differenza solo se si è in grado di dimostrare con i fatti che la propria produzione rispecchia intimamente i valori fondativi italiani, per il quale il mondo ci riconosce un primato: cioè bellezza, gusto, armonia con la natura, genialità ed eccellenza artigianale".
Quanto è importante per un’azienda, preservare e valorizzare il patrimonio naturale e culturale del territorio? Quali iniziative avete intrapreso per coniugare innovazione aziendale e rispetto per l’ambiente locale?
"Il legame con il territorio è e con la sua cultura, è intimo e profondo. Ne ricaviamo grande energia e ci sforziamo di ricambiarla attraverso fatti concreti. Le iniziative che supportano questa visione sono numerose e toccano diverse aree tematiche.
Molte attività vedono impegnata in prima linea la Fondazione Guglielmo Giordano, un’istituzione culturale no profit che l’azienda ha contribuito a far crescere e che da 25 anni promuove la cultura del legno e più in generale le numerose manifestazioni della genialità umana nel campo dell’arte, musica, architettura e design esplorate attraverso i secoli seguendo quell’unico filo rosso che unisce le grandi espressioni del passato a quelle della contemporaneità.
E’ il caso ad esempio di Seed, il festival internazionale che ogni anno riunisce in Umbria importanti personalità di diversi ambiti disciplinari (architettura, scienza, geopolitica, filosofia, etc.) per confrontarsi sui temi della transizione ambientale e delle grandi sfide del futuro".
Di Claudia Boccucci
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