MARKETING TERRITORIALE. Umbria, flussi turistici in forte crescita. Meloni: “Dopo l’estate lanceremo un format innovativo con un focus speciale sulle Aree Interne”

“L’Umbria piace, emoziona, coinvolge. La campagna ‘Scopri l’Umbria in tutti i suoi sensi’ ha colpito nel segno, raccontando la nostra regione in modo autentico, immersivo e sensoriale. Abbiamo centrato l’obiettivo: rafforzare l’identità dell’Umbria e posizionarla tra le mete più ambite in ogni stagione dell’anno”.

Ad affermarlo l’assessore regionale al Turismo, Simona Meloni sulla base dei dati dei flussi turistici, in forte crescita.  L’attrattività della regione è confermata dai dati relativi al secondo trimestre del 2025: 930.206 arrivi e 2.247.114 presenze, con un incremento rispetto allo stesso periodo del 2024 pari al +11,2% negli arrivi e +13% nelle presenze. In aumento anche la permanenza media, salita a 2,4 giorni (+1,6%). A trainare questa crescita sono sia il mercato italiano (+9,5% di arrivi e +11,7% di presenze) sia quello internazionale, che segna un ottimo +14,5% di arrivi e +14,9% di presenze.

Assisi, Perugia, Orvieto, Todi e Spoleto si confermano le destinazioni più scelte, seguite da Passignano sul Trasimeno e Castiglione del Lago, segno di un crescente interesse per le aree lacustri. In termini di provenienza, spiccano gli Stati Uniti, seguiti da Germania, Regno Unito, Polonia e Paesi Bassi. Notevole anche la crescita di flussi turistici dalla Cina, segno dell’apertura a nuovi mercati.

“Siamo soddisfatti – prosegue l’assessore – ma soprattutto determinati a proseguire nella destagionalizzazione e nel rafforzamento dell’offerta turistica territoriale. L’Umbria è una destinazione perfetta anche d’autunno e d’inverno, ed è questo il cuore della nuova campagna promozionale in partenza a novembre. Dopo l’estate, lanceremo un format innovativo, coinvolgendo influencer e creator per raccontare le nostre città, i borghi e le esperienze più autentiche – con un focus speciale sulle Aree Interne, veri scrigni di identità e bellezza umbra”.

La campagna autunno/inverno, che sarà veicolata su emittenti nazionali e piattaforme digitali, con lo sbarco per la prima volta Netflix, punterà anche sulla magia del Natale in Umbria, con un calendario di eventi e iniziative pensate per rafforzare l’appeal turistico durante i mesi più freddi.

“Programmare e progettare il futuro del turismo in Umbria significa lavorare con visione, concretezza e inclusività. E significa farlo insieme ai territori, ai sindaci, agli operatori e a tutti coloro che ogni giorno costruiscono l’accoglienza umbra - conclude Meloni -. Anche per questo siamo preoccupati per le criticità relative ai collegamenti ferroviari su Roma. Dalla Capitale arrivano molti turisti, anche stranieri, e lo stop ai treni previsto per un mese tra agosto e settembre rischia di penalizzarci oltremodo. Chiederemo servizi integrativi o sostitutivi che possano ridurre al minimo i disagi per i viaggiatori, siano essi turisti o pendolari”.

Simona Fuso
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