OSSERVATORIO. Giglioli (Credem): “I nostri over 50 sono attenti e connessi con l'attualità, ma i temi economico-finanziari continuano a generare in loro una forte incertezza”
(Maurizio Giglioli, Condirettore Centrale e Direttore Marketing Credem)
Prosegue il lavoro su “Longevità e informazione” avviato a maggio 2026 dall’Osservatorio Opinion Leader 4 Future, il progetto sull’informazione consapevole nato dalla collaborazione tra Credem e ALMED (Alta Scuola in media, comunicazione e spettacolo dell’Università Cattolica del Sacro Cuore) con l’obiettivo di comprendere la situazione degli attuali over 50 nel nostro Paese, i cosiddetti “Longennials” (termine che unisce longevità e millennials per definire i nuovi over 50 attivi), e di indagarne le sfide, gli stati d’animo e i bisogni informativi.
Più nel dettaglio, l’indagine* restituisce una visione chiara e verticale delle abitudini informative dei Longennials in ambito finanziario, oltre che della loro percezione dell’attualità, e mostra il ritratto di una generazione che guarda all’informazione affidabile come ad una risorsa essenziale.
In particolare l’approfondimento di ricerca, realizzato dai ricercatori dell’Università Cattolica in collaborazione con l’istituto di ricerca Bilendi, rivela che gli italiani tra i 50 e i 70 anni con un alto livello di istruzione (87%) o con un reddito solido (86%) si descrivono come un pubblico informato sui temi di attualità, attento e coinvolto con lo scenario circostante.
Viceversa il bisogno informativo sui temi finanziari è avvertito con urgenza da chi ha redditi medio-bassi (65%) e da chi sente il peso del futuro dei figli (67%). Solo una minoranza si considera davvero ben informata a riguardo (13%).
Sembrerebbe quindi che la pressione economica e il peso delle responsabilità familiari amplifichino il bisogno di comprendere meglio i temi finanziari e previdenziali, rendendo l’urgenza informativa sempre più evidente.
Le nuove evidenze mostrano una marcata preoccupazione per la tenuta economica futura (31% del campione): timore con una maggiore incidenza sul campione femminile, ove il totale passa dal 31% al 39%, e tra chi vive da solo (38%). In questo contesto, emerge una chiara propensione verso la pianificazione previdenziale integrativa: il 41% del campione manifesta un interesse concreto per i fondi pensionistici integrativi richiedendo orientamento e maggiori informazioni, il 25% dichiara di aver già effettuato l’acquisto, mentre il 34% non si mostra interessato. Il disinteresse risulta più marcato tra i profili a reddito basso, dove la quota cresce dal 34% al 40%: una dinamica che suggerisce come le pressioni economiche quotidiane possano ridurre la capacità di destinare risorse alla pianificazione del futuro.
Tali dati inediti completano la fotografia complessiva già scattata dall’Osservatorio sulla generazione dei 50-70enni in Italia. Quella di un pubblico che per il 74% dichiara di essere molto informato sui temi di attualità ma che, quando si parla di investimenti, assicurazioni e previdenza, per oltre il 60% dichiara di non avere idee chiare o di voler approfondire.
Più nel dettaglio, circa due italiani su tre tra i 50 e i 70 anni (tra il 60% e il 64%) afferma di avere dubbi su tematiche di finanza personale come investimenti ed assicurazioni e quasi la metà dei lavoratori over 50 (42%) ammette di non conoscere quale sarà lo scarto tra il suo attuale stipendio e la pensione.
Una disinformazione che alimenta l’incertezza dei Longennials: circa il 64% degli intervistati vorrebbe ritirarsi entro cinque anni, ma solo meno della metà di questi (30%) potrà farlo davvero. Inoltre, una quota significativa (42%) prevede un peggioramento della propria situazione economica sul lungo termine. Inoltre, il 31% dei lavoratori intervistati manifesta una concreta preoccupazione per la propria sostenibilità economica in età avanzata, temendo di non riuscire a sostenere i propri progetti nel lungo periodo.
In tale scenario, il 44% degli intervistati afferma che apprezzerebbe ricevere un supporto professionale di consulenza finanziaria, e tra gli interessati la formula più apprezzata è quella guidata da un consulente bancario (60%). Non si tratta solo di chiedere informazioni: è il bisogno di un accompagnamento umano, capace di tradurre la complessità dell’argomento in scelte concrete e sostenibili per la propria quotidianità.
Il ritratto che affiora è quello di una generazione che si informa molto e che seleziona con metodo i propri canali informativi. D’altra parte è anche una generazione che chiede più chiarezza, più orientamento e più supporto sui temi che riguardano il proprio futuro economico-finanziario. Una generazione che non vuole essere lasciata sola davanti alle decisioni che contano.
“Ci troviamo di fronte a un paradosso: i nostri over 50 sono attenti e connessi con l'attualità, eppure i temi economico-finanziari continuano a generare in loro una forte incertezza”, ha dichiarato Maurizio Giglioli, Direttore Marketing e Condirettore Centrale di Credem. “I dati dell’Osservatorio mostrano che i Longennials guardano al futuro con attenzione, ma anche da un lato con la forte ansia di non avere le risorse economiche per realizzare i propri progetti di vita nel post-pensionamento e dall’altro con la consapevolezza di non avere le competenze per la gestione efficace dei risparmi esistenti, oltre il 40% degli intervistati sente il bisogno di un supporto professionale”, ha proseguito Giglioli. “Sembra quindi emergere la consapevolezza che il fai da te non possa essere la risposta alle sfide della lunga vita. Per rispondere a questo bisogno è fondamentale il ruolo delle banche per accrescere la cultura finanziaria, far comprendere le dinamiche inflattive e le possibili contromisure, allenare una nuova consapevolezza che tenga assieme il benessere finanziario ed il benessere di vita, in ottica di pianificazione del futuro”, ha concluso Giglioli.
“La ricerca evidenzia con chiarezza come l’informazione rappresenti una risorsa strategica per la pianificazione del futuro, con effetti positivi anche sull'equilibrio personale. Disporre di indicazioni autorevoli su come prepararsi alla fase post‑lavorativa si conferma un elemento essenziale per il benessere degli over 50, soprattutto per le persone in condizioni di maggiore fragilità. Per questi cittadini diventa prioritario sviluppare progetti informativi e divulgativi dedicati, capaci di accompagnarli con strumenti e percorsi di orientamento mirati” ha dichiarato Sara Sampietro, coordinatrice Osservatorio Opinion Leader 4 Future, Credem e Università Cattolica.
*NOTA METODOLOGICA
Survey online CAWI (Computer Aided Web Interview), primo trimestre 2026, su panel proprietario Bilendi: 800 soggetti rappresentativi della popolazione italiana 50-70enne per genere, età, livello di istruzione e zona di residenza.
L’Osservatorio Opinion Leader 4 Future - Credem e Università Cattolica nasce nel marzo del 2023 dalla collaborazione tra Gruppo Credem e l’Alta Scuola in Media Comunicazione e Spettacolo (ALMED) dell’Università Cattolica e si pone come punto di riferimento per l’informazione consapevole per contribuire al miglioramento della cultura informativa su argomenti rilevanti per la formazione dell’opinione pubblica. L’Osservatorio ha ereditato il lavoro svolto da Opinion Leader 4 Future, il progetto triennale nato nel 2020 da una collaborazione tra Credem e l’Università Cattolica per analizzare il ruolo degli opinion leader nel panorama informativo e la circolazione delle informazioni. L’Osservatorio intende promuovere un’informazione “contributiva”, al fine di offrire strumenti alla cittadinanza per muoversi con maggiore senso critico, in un’ottica propositiva a favore della società e dei beni comuni. Dall’avvio del progetto sono stati conseguiti importanti risultati: 35 ricerche e oltre 1300 articoli su stampa nazionale.
di redazione CUOREECONOMICO
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